激荡2022：Web3行业的冰与火之歌
出品｜虎嗅科技组
作者｜周舟
编辑｜陈伊凡
头图｜视觉中国
Web3的2022年，犹如一曲跌宕起伏的冰火之歌，既有令人振奋的狂潮，也有令人沮丧的寒冬。
上半年，Web3风起云涌，巨头齐聚
美国，成为Web3的全球热土。硅谷的互联网大佬们纷纷弃船登陆Web3的海洋，谷歌副总裁查特吉、Facebook加密货币负责人戴维·马库斯等纷纷入局。金融巨头们也不甘落后，纽交所、摩根大通等纷纷进军Web3，致力于降低大众进入门槛。
奢侈品、运动品牌、餐饮巨头，Web3的“跨界大军”
LV、Gucci、星巴克等品牌纷纷加入Web3的行列。据虎嗅不完全统计，全球已有超过30个行业规模性布局NFT，从奢侈品到运动服装，从体育到媒体，Web3的版图不断扩大。
下半年，泡沫破灭，Web3经历至暗时刻
Crypto泡沫被戳破，Web3行业陷入寒冬。Luna、三箭资本、FTX的破产，让币圈哀鸿遍野，Web3生态受到波及。
巨头逆势而上，Web3商业化之路仍在探索
然而，在泡沫破灭之后，仍有巨头逆势而上，通过Web3赋能传统业务，并取得成功。耐克、NBA、FIFA等纷纷推出NFT项目，探索Web3与传统业务的结合。
耐克——全球最大的“虚拟鞋”平台
耐克，成为Web3领域的先行者。从虚拟鞋专利到NFT空投，再到Web3平台Swoosh，耐克在Web3的道路上不断探索。
NBA——第一个将NFT销售总额卖到10亿美元的品牌
NBA成功将NFT推广到大众，成为第一个将NFT销售总额卖到10亿美元的品牌。NBA Top Shot等项目，让球迷们能够收藏球星们的精彩瞬间。
FIFA——第一次将Web3引入世界杯
FIFA将Web3引入世界杯，让球迷们体验到Web3的魅力。
万事达卡——全球用户，用“法币”即可购买NFT
万事达卡与多个NFT市场合作，支持用户使用银行卡购买NFT，降低了新用户进入Web3的门槛。
星巴克——把Web3引入2000多万用户的“咖啡生态”中
星巴克将Web3引入其会员忠诚度计划，让用户通过NFT体验咖啡社区的氛围。
时代杂志——用NFT重新定义媒体，让内容直接变现
时代杂志通过NFT布局，获得超过1000万美元的利润。
路易威登集团——all in Web3，旗下超10家品牌入局NFT
路易威登旗下多个品牌纷纷进军Web3，探索Web3的多元化玩法。
Reddit——第一家让500万人用上NFT的公司
Reddit通过NFT将产品推向市场，成为第一家让500万人用上NFT的公司。
三星——在NFT领域布局最广的手机厂商
三星将NFT与手机、电视、VR等硬件结合，探索Web3的多元化应用。
亚马逊——给Web3淘金者卖水（云服务），或是最大赢家
亚马逊云成为Web3公司的市场首选，成为Web3领域的最大赢家。
2022年，Web3的冰与火之歌仍在继续。未来的Web3，将走向何方？我们拭目以待。
如对本稿件有异议或投诉，请联系tougao@huxiu.com
End
想涨知识 关注虎嗅视频号！