人人都想多挣点儿钱，可除了工资，挣外快好像越来越难了。
“投资”是近两年被提及最多的词，从余额宝，到创业潮；从P2P金融，到区块链。投资金额从几块钱的一元夺宝，到几百亿的互联网电动汽车，应有尽有。
如果说现实世界相对规矩，有保安有警察局有法院，那么互联网世界就是阿修罗乱世，尤其是靠近钱的地方，欲望丛林。
比如互联网金融，俗称P2P。曾经有些P2P项目的利息高达40%，投1万块，一个月后就是1万4，大伙立刻就忘了什么叫银行。幸福洋溢在每个人的脸庞，觉得自己无限接近二马和老王。
最近，利息高达50%的钱宝欠下600亿，CEO直接自首了。众多投资者围攻警察局要求放人，他们是才知道这是骗局吗？不，早就知道了。但欲望摆在那里，都想捞一笔就走，又祈祷自己不是最后的接盘侠。
虚拟货币
玩亏了P2P不长记性，又开始玩比特币。
在一群所谓知识精英的鼓吹下，比特币神乎其神，是披着薄纱的裸女，想摸又摸不着，眼睁睁地看着身价哗哗涨。
最近几个月比特币涨幅小了，区块链开始进入大众视野。
大熊(ID: daxiongcaijing)说得一针见血：
“总体来看，大家对区块链是什么，并不在意，大家只是想找一个炒作的理由。而在几个月前，这个炒作的理由还是人工智能。”
对广告人来说，只敢围观不敢下水。日常赚钱的办法，不牺牲周末干私活，不捞公司油水，不辛苦敲字养公众号，不搬砖不送外卖不做代驾，比较可行的增加收入机会，为数不多。
支付宝里买点基金，微信里投点进理财通，每天能看到几块的收益，就很满足了。毕竟广告人挣钱的本事有限，花钱的能耐逆天。
前两天，西瓜视频开了个品牌主专场，几十个甲方爸爸凑了500万犒赏广告人。可惜题太简单了，通关人数几十万，人均瓜分了12块。可见，广告人还是特特特特想挣钱的，毕竟超超超超超超能花钱。
“咖啡币”
挣钱的都是坑，那说说花钱的吧。货币不管实体还是虚拟，对于消费者来说只有一个意义：花掉。
那么在某个圈层一直被反复消费的东西，一直高速流通的东西，是不是也可以成为货币？
比如说赌场里的劳力士金表，堪称“移动的银行”，赌场通用。现金不够了甩块表到桌上，全球汇率基本一致。
还有监狱里的万宝路香烟，据说在美国的监狱，已经变成了方便面。
还有“嘻哈货币”supreme
还有小白领们重度成瘾的咖啡。办公室里流行的咖啡文化包括：“迟到了别发红包了，下午给大家买咖啡”。“饭钱别给了，请我喝咖啡吧”等等等等。
咖啡界的国王一直是星巴克，痴迷于豆子的拼配、冷萃、手冲、黑围裙、没有小杯、打奶油、撒肉桂。星巴克认为：咖啡就是咖啡，除了捧着白杯子凹造型之外，憋扯别的。
但总有些咖啡新贵脑后有反骨，非要把咖啡变成小白领的万能货币。比如，每天喝的咖啡能不能换每天用的电脑？
“万能咖啡”这个概念，最早是连咖啡在今年双十一推出的，全年最低价15元，全场通兑。（这玩法比单纯打折有意思多了！）
据说当周就卖出了百万杯，看来的确是有一大批人是冲着这个优惠力度去的啊。
这些“捡了便宜”的人，恐怕都没有想到仅仅一个月之后，万能咖啡不仅能兑换咖啡，还能换电脑了！
试想一下，万能咖啡日后可以兑换一件优衣库羽绒服、一张飞机票、一次体检套餐……理论上来说，万能咖啡真的可以是万能的，这取决于连咖啡的脑洞能有多大。
这次“99杯万能咖啡秒杀戴尔电脑”的活动战绩如下：4场整点秒杀活动，共计30台电脑，几乎都在1秒内被秒杀，最快者用时0.06秒。
短时间内收获了公众号10万+，以及超乎想象的疯狂秒杀。
活动期间，咖啡盒上抛出了大大的疑问——“万能咖啡为什么万能？”
小白领们的态度是：不管了，反正都是我要的，别拦着老娘！
咖啡币说完了，“连咖啡”又是什么？以及为什么是“连咖啡”？
连咖啡
▣ 一个独立的咖啡品牌。
▣ 成立于2014年。
▣ 早期以微信公众号为入口，
提供咖啡外送服务。
▣ 后来推出自己的独立咖啡品牌
——CoffeeBox。
这都没什么，重点是，连咖啡和航班管家是同一个老板。（嚯，戏精姐妹花。）
航班管家自认为从来不卖机票，他们贩卖的是机票背后的“逃离北上广”、“三万英尺的情书”、以及“突然放下一切的说走就走”。
同样，连咖啡贩卖的不是咖啡，而是咖啡里面的“办公室行为学”、“咖啡党的聚众滋事”，还有“防弹咖啡能不能防小人”，以及“让咖啡统治CBD”的消费终局。
为达成这个目的，连咖啡建立了一个类似“吃鸡游戏”营销逻辑。
>>>> 恒温包装倒杯不洒，保证了送到手的温度和口感。这对于逼事儿特别多的白领来说，“原地不动喝到现磨”，舒服得无话可说。类似落地就有补给，还摸出来个八倍镜。
>>>> 超级爆款黄油+黑咖啡的“防弹咖啡”，功效说是集中注意力、提高专注度啥的，本质上是每日工作开始前的心理加持。一口喝下去，就像韦神握住了你的鼠标，10连杀吃鸡不是梦。
>>>> 传统的“你要喝啥我给你带一杯上来”的社交活动成为过去式。连咖啡在你下单时就能选择“自己喝”或“微信送好友”，同时可以将咖啡拆分进福袋随机发送给好友。继“滴币”“淘金币”之后，我们又拥有了“咖啡币”。
圆总结
▣ 营销1.0 >> 一杯咖啡，首先想：
「怎么做包装盒？」
▣ 营销2.0 >> 一杯咖啡，首先想：
「找谁来代言？」
▣ 营销3.0 >> 一杯咖啡，首先想：
「咖啡背后的流通逻辑是什么？」
一杯咖啡，放到星巴克就是咖啡，爱喝不喝，难喝重做。
放到连咖啡就是乐趣，可以提神醒脑把妹撩，防火防盗防困觉。
论花钱的乐趣，真的就是中产阶级小白领花样繁多，围绕他们做的消费尝试，才是真正的长线投资。至于比特币区块链啥的，喝着咖啡，看看就好。
好啦，希望连咖啡早日开到杭州，到时候请大家喝，现在先请北上广深的崽子们喝咖啡。
点“阅读原文”，就能领广告人专属福袋。
